Зачем молодежь создает контент о здоровом образе жизни: факторный анализ тематических блогов

Авторы

  • Сергей Владимирович Кульпин Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина https://orcid.org/0000-0002-3998-9341
  • Галина Анатольевна Савчук Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина https://orcid.org/0000-0003-2980-8970
  • Ольга Александровна Якимова Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина https://orcid.org/0000-0003-2212-4357

DOI:

https://doi.org/10.14515/monitoring.2020.2.656

Ключевые слова:

социальные медиа, молодежь, здоровый образ жизни, факторный анализ

Аннотация

В статье предпринимается попытка рассмотреть, как отражается в контенте блогов, связанных с тематикой здорового образа жизни, мотивация молодежи к их созданию и ведению, а также зависимость популярности блога от типа контента.

Опираясь на выявленные с помощью неформализованного интервью мотивы (принести общественную пользу, показать свой опыт и личностный рост, коммуникация с друзьями, возможность заработать), авторы выдвинули гипотезу, что та или иная мотивация влияет на контент, который создает блогер, а следовательно, она может быть выявлена через соответствующую символическую репрезентацию. Для проверки этой гипотезы был использован факторный анализ (метод главных компонент).

Результаты исследования показывают, что популяризация здорового образа жизни может осуществляться как за счет повышения социальной ответственности молодых блогеров, стремления обсуждать и предлагать аудитории социально одобряемые паттерны поведения, так и через коммерциализацию блогов, которая возможна на росте популярности данной темы и внимания к ней со стороны подписчиков. Наибольшими возможностями по монетизации контента обладают блогеры, ориентированные прежде всего на коммуникацию с аудиторией (при второстепенности остальных мотивов): у них больше всего подписчиков, активно реагирующих на контент.

Благодарность. Исследование проведено при финансовой поддержке Российского фонда фундаментальных исследований (проект № 19-010-00850 «Институциональное моделирование экономики интернет-пространства России»).

Биографии авторов

Сергей Владимирович Кульпин, Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина

  • Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина, Екатерибург, Россия

    • кандидат экономических наук, доцент

Галина Анатольевна Савчук, Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина

  • Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина, Екатерибург, Россия

    • кандидат социологических наук, зав. кафедрой интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга

Ольга Александровна Якимова, Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина

  • Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина, Екатеринбург, Россия

    • кандидат социологических наук, доцент

Опубликован

2019-05-08

Выпуск

Раздел

Социология молодежи

Наиболее читаемые статьи этого автора (авторов)