Анализ материалов публичных страниц муниципалитетов Уральского федерального округа в социальной сети «ВКонтакте»: преобладающие фреймы и возможности диалога с населением
DOI:
https://doi.org/10.14515/monitoring.2026.1.3086Ключевые слова:
госпаблики, органы местного самоуправления, коммуникация с населением, социальные сети, вовлеченность в коммуникацию, фрейм-анализАннотация
Авторы исследования ставят своей целью выявить преобладающие фреймы в публикациях госпабликов администраций городских и муниципальных округов, муниципальных районов субъектов Уральского федерального округа для оценки их потенциала вовлечения граждан в обсуждение и принятие управленческих решений. Методологической основой исследования стала методика выявления фреймов Х. Семетко и П. Валкенбурга, адаптированная под машинный анализ с помощью нейросети ChatGPT 4o. В работе использовалась целевая выборка публикаций из 203 госпабликов муниципалитетов УрФО в социальной сети «ВКонтакте». Итоговую выборку составили 1150 текстов с высокими показателями вовлеченности. По результатам исследования, в целом по массиву доминирует моральный фрейм, значительно отстают фреймы ответственности и индивидуальных интересов, слабо выражен фрейм экономических последствий и почти отсутствует фрейм конфликта. При обработке массива текстов меньше 150 символов, которые содержат преимущественно видео- и фотоконтент, авторы дополнительно выделили фреймы локального патриотизма и коллективных действий. В заключении статьи авторы делают вывод, что наиболее часто встречающийся в публикациях муниципалитетов в социальных сетях моральный фрейм не способствует в полной мере вовлечению граждан в обсуждение и принятие управленческих решений. По мнению авторов, с этой целью акцент следует делать на фреймах ответственности и экономических последствий.
Благодарность. Исследование выполнено за счет гранта Российского научного фонда № 24-28-01153, https://rscf.ru/project/24-28-01153/.
Библиографические ссылки
Асланов И. А. Исследование фрейминга в работах российских ученых: результаты контент-анализа // Медиаскоп. 2020. № 4. Ст. 2.
Aslanov I. A. (2020) Framing Research in Russian Articles: Data of Frequency Analysis. Mediascope. No. 4. Art. 2. (In Russ.)
Бабаева А. А. Органы государственной власти в социальных сетях: анализ аккаунтов Правительства Москвы // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2021. № 3. С. 198―215. https://doi.org/10.30547/vestnik.journ.3.2021.198215.
Babaeva A. A. (2021) Bodies of State Power on Social Networks: an Analysis of Moscow Government Accounts. Vestnik Moskovskogo Universiteta. Seriya 10. Zhurnalistika. No. 3. P. 198―215. https://doi.org/10.30547/vestnik.journ.3.2021.198215. (In Russ.)
Богомягкова Е. С., Харманская Э. Ю. Социальные сети как фреймы: анализ пользовательского опыта // Журнал социологии и социальной антропологии. 2024. Т. 27. № 3. С. 168―195. https://doi.org/10.31119/jssa.2024.27.3.6.
Bogomyagkova E., Kharmanskaya E. (2024) Social Networks as Frames: User Experience Analysis. The Journal of Sociology and Social Anthropology. Vol. 27. No. 3. P. 168―195. https://doi.org/10.31119/jssa.2024.27.3.6. (In Russ.)
Василенко И. А. Госпаблики органов местного самоуправления Алтайского края во «ВКонтакте»: опыт анализа // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. 2023. № 28. C. 17―25.
Vasilenko I. A. (2023) Altai Krai Local Government Communities in VKontakte: Experience of Analysis. PR and Advertising in a Changing World: Regional Aspect. No. 28. P. 17―25. (In Russ.)
Гофман И. Анализ фреймов: эссе об организации повседневного опыта / пер. с англ. Г. С. Батыгина и Л. А. Козловой; вступ. статья Г. С. Батыгина. М.: Институт социологии РАН, 2003.
Goffman E. (2003) Frame Analysis: An Essay on the Organization of Experience. Moscow: Institute of Sociology of the RAS. (In Russ.)
Джавадова С. А. Медиафрейминг как инструмент влияния на общественное мнение // E-Scio. 2020. № 5. С. 85―93.
Javadova S. A. (2020) Media Framing as a Tool for Influencing Public Opinion. E-Scio. No. 5. P. 85―93. (In Russ.)
Кловайт Н. О. Конститутивные эффекты технологических фреймов в повседневном взаимодействии // Социология власти. 2015. Т. 27. № 1. С. 166―180.
Klowait N.O. (2015) Constitutive Effects of Technological Frames in Everyday Interaction. Sociology of Power. Vol. 27. No. 1. P. 166―180. (In Russ.)
Лебедев Д. В., Мавлетова А. М. Исследования медиа-фреймов: обзор основных методологических подходов // Коммуникации. Медиа. Дизайн. 2017. Т. 2. №. 3. С. 79―102.
Lebedev D., Mavletova A. (2017) Studying the Media Frames: Review of the Main Methodological Approaches. Communications. Media. Design. Vol. 2. No. 3. 79―102. (In Russ.)
Назарова М. С. Роль медиафрейминга в процессе политической коммуникации // Русская политология. 2021. № 2. C. 154―159.
Nazarova M. S. (2021) The Role of Media Framing in Political Communication Process. Russian Political Science. No. 2. P. 154―159. (In Russ.)
Новикова А. М. Фреймовый анализ как метод построения медиакартины города // Научный результат. Вопросы теоретической и прикладной лингвистики. 2021. Т. 7. № 3. С. 28―39. https://doi.org/10.18413/2313-8912-2021-7-3-0-3.
Novikova A. M. (2021) Building the Media Picture of a City: The Method of Frame Analysis. Research Result. Theoretical and Applied Linguistics. Vol. 7. No. 3. P. 28―39. https://doi.org/10.18413/2313-8912-2021-7-3-0-3. (In Russ.)
Прокопьев Е. А., Курило А. Е., Губина О. В., Шлапеко Е. А. Методика оценки цифрового разрыва на основе индекса вовлеченности «ВКонтакте» // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. 2024. Т. 17. № 5. С. 151―168. https://doi.org/10.15838/esc.2024.5.95.8.
Prokopiev E. A., Kurilo A. E., Gubina O. V., Shlapeko E. A. (2025) Technique for Assessing the Digital Divide Based on the Engagement Index on VKontakte Social Media Platform. Economic and Social Changes: Facts, Trends, Forecast. Vol. 17. No. 5. P. 151―168. https://doi.org/10.15838/esc.2024.5.95.8. (In Russ.)
Прокопьев Е. А., Курило А. Е., Шлапеко Е. А., Губина О. В. Онлайн-взаимодействие муниципальных властей с населением (кейс опросов во «ВКонтакте» на примере СЗФО РФ) // Полис. Политические исследования. 2025. № 3. С. 144―161. https://doi.org/10.17976/jpps/2025.03.10.
Prokopiev E. A., Kurilo A. E., Shlapeko E. A., Gubina O. V. (2025) Online Interaction of Municipal Authorities with the Population (Case of Surveys on VKontakte in the Northwestern Federal District of Russia). Polis. Political Studies. No. 3. P. 144―161. https://doi.org/10.17976/jpps/2025.03.10. (In Russ.)
Рослякова М. В. Социальные сети как инструмент вовлечения граждан в управление (на примере официальных страниц местных администраций городов ЦФО) // Социодинамика. 2023. № 7. С. 1―18. https://doi.org/10.25136/2409-7144.2023.7.43708.
Roslyakova M. V. (2023) Social Networks as a Tool for Involving Citizens in Governance (Using the Example of the Official Pages of Local Administrations of Cities in Central Russia). Sociodynamics. No. 7. P. 1―18. https://doi.org/10.25136/2409-7144.2023.7.43708. (In Russ.)
Савчук Г. А., Банных Г. А., Кульпин С. В., Курашов Р. М. Коммуникация органов местного самоуправления и населения в социальных медиа: регионы Уральского федерального округа // Регионология. 2024. Т. 32. № 4. С. 653―672. https://doi.org/10.15507/2413-1407.129.032.202404.653-672.
Savchuk G. A., Bannykh G. A., Kulpin S. V., Kurashov R. M. (2024) Communication of Local Governments and the Population in Social Media: Regions of the Ural Federal District. Russian Journal of Regional Studies. Vol. 32. No. 4. P. 653―672. https://doi.org/10.15507/2413-1407.129.032.202404.653-672. (In Russ.)
Самкова М. А. Фреймирование в опыте медийного конструирования образа города // Политическая лингвистика. 2021. № 5. C. 157―167. https://doi.org/10.26170/1999-2629_2021_05_18.
Samkova M. A. (2021) Framing in Media Construction of a City Image. Political Linguistics. No. 5. P. 157―167. https://doi.org/10.26170/1999-2629_2021_05_18. (In Russ.)
Секушина И. А., Лебедева М. А. Оценка гражданской активности в локальных сообществах в социальной сети «ВКонтакте» (на примере муниципальных образований Северо-Западного федерального округа) // Креативная экономика. 2024. Т. 18. № 12. С. 3805―3826. https://doi.org/10.18334/ce.18.12.122155.
Sekushina I. A., Lebedeva M. (2024) A. Assessment of Civic Activity in Local Communities on the VKontakte Social Network (on the Example of Municipalities of the Northwestern Federal District). Creative Economy. Vol. 18. No. 12. P. 3805―3826. https://doi.org/10.18334/ce.18.12.122155. (In Russ.)
Boulianne S. (2015) Social Media Use and Participation: A Meta-Analysis of Current Research. Information, Communication & Society. Vol. 18. No. 5. P. 524―538. https://doi.org/10.1080/1369118X.2015.1008542.
Bonsón E., Royo S., Ratkai M. (2015) Citizens’ Engagement on Local Governments’ Facebook Sites. An Empirical Analysis: The Impact of Different Media and Content Types in Western Europe. Government Information Quarterly. Vol. 32. No. 1. P. 52―62. https://doi.org/10.1016/j.giq.2014.11.001.
Brennen J. S., Simon F. M., Nielsen R. K. (2021) Beyond (Mis)Representation: Visuals in COVID-19 Misinformation. The International Journal of Press/Politics. Vol. 26. No. 1. P. 277―299. https://doi.org/10.1177/1940161220964780.
Çalhan H. S., Karkin N., Hasiloglu S. B., Özgül, M. E. (2021) The Reflection of Public Values in Twitter Use of Metropolitan Municipalities: A Content Analysis Employing the Analytic Hierarchy Process. Information Polity. Vol. 26. No. 4. P. 391―415. https://doi.org/10.3233/IP-210327.
Entman R. M. (1993) Framing: Toward Clarification of a Fractured Paradigm. Journal of Communication. Vol. 43. No. 4. P. 51―58. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1993.tb01304.x.
Geise S., Xu Y. (2024) Effects of Visual Framing in Multimodal Media Environments: A Systematic Review of Studies Between 1979 and 2023. Journalism & Mass Communication Quarterly. Vol. 102. No. 3. P. 796-823. https://doi.org/10.1177/10776990241257586.
Iyengar S. (1996) Framing Responsibility for Political Issues. The Annals of the American Academy of Political and Social Science. Vol. 546. P. 59―70.
Jung A. K., Shahi G. K., Fromm J., Røysland K.A., Gronert K.H. (2024) Multi-Platform Framing Analysis: A Case Study of Kristiansand Quran Burning. arXiv. Art. arXiv:2407.12968. https://doi.org/10.48550/arXiv.2407.12968.
Habermas J. (1962) Strukturwandel der Öffentlichkeit. Untersuchungen zu einer Kategorie der bürgerlichen Öffentlichkeit. Neuwied: Luchterhand.
Habermas J. (2022) Reflections and Hypotheses on a Further Structural Transformation of the Political Public Sphere. Theory, Culture and Society. Vol. 39. No. 4. P. 145―171. https://doi.org/10.1177/02632764221112341.
Matthes J., Kohring M. (2008) The Content Analysis of Media Frames: Toward Improving Reliability and Validity. Journal of Communication. Vol. 58. No. 2. P. 258―279. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.2008.00384.x.
Padeiro M., Bueno-Larraz B., Freitas A. (2021) Local Governments’ Use of Social Media during the COVID-19 Pandemic: The Case of Portugal. Government Information Quarterly. Vol. 38. No. 4. Art. 101620. https://doi.org/10.1016/j.giq.2021.101620.
Ravenda D., Valencia-Silva M. M., Argiles-Bosch J. M., García-Blandón J. (2023) COVID-19 Communication Management on Facebook Pages of Local Governments. Administration & Society. Vol. 55. No. 7. P. 1290―1333. https://doi.org/10.1177/00953997231165258.
Semetko H., Valkenburg P. (2000) Framing European Politics: A Content Analysis of News and Television News. Journal of Communication. Vol. 50. No. 2. P. 93―109. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.2000.tb02843.x.
Zhao X., Wang X. (2022) Dynamics of Networked Framing: Automated Frame Analysis of Government Media and the Public on Weibo with Pandemic Big Data. Journalism & Mass Communication Quarterly. Vol. 100. No. 1. P. 100―122. https://doi.org/10.1177/10776990211072508.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Галина Анатольевна Савчук, Сергей Владимирович Кульпин, Руслан Махмудович Курашов, Виктория Эдуардовна Тронина
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-ShareAlike» («Атрибуция — Некоммерческое использование — На тех же условиях») 4.0 Всемирная.
